Natiivimainonta

Mitä natiivimainonta on? 

Natiivimainonta on yrityksen sisältömarkkinointia maksetussa mediassa. Se on siis kaupallista sisältöä, joka on perinteisen mainosmateriaalin sijaan jotain muuta lisäarvollista sisältöä, kuten tekstiä, kuvia tai videota. Toteutusmuodot ovat esimerkiksi kaupalliset artikkelit eli advertoriaalit printissä tai verkossa, opastavat videot ja listat, vaikuttajan kanssa toteutettu bloggaaminen tai vloggaaminen tai vaikkapa kaupalliseen tarkoitukseen kootut testiryhmät. Koska natiivimainonnan keinot ovat journalismista tuttuja, tulee natiivimainonta ja siihen ohjaavat elementit merkitä selvästi niin, että niistä löytyy MAINOS-maininta ja mainonnasta maksavan yrityksen nimi.

IAB määrittelee natiivimainonnan näin: Natiivimainos on mainosmuoto, jonka ulkomuoto on yhteneväinen ympäristönsä kanssa, ja sen sisältö on linjassa sivuston muun sisällön kanssa. Yleisimmin natiivimainoksia on löydettävissä medioiden, sosiaalisten medioiden ja hakukoneiden sivustoilta.

Natiivimainonnassa viesteille on enemmän tilaa kuin perinteisessä mainonnassa, ja ratkaisujen etu on niiden aktivoiva luonne.  Erilaisia elementtejä ja kerrontatapoja on useita, ja niitä on helppo yhdistää eri tarpeisiin, halutaanpa sitten opastaa, inspiroida tai aktivoida.

Summa summarum, natiivimainonta on parhaimmillaan hyvin kustannustehokas markkinointikeino kaupallisiin tavoitteisiin pääsemiseksi. Natiivimainonta on kovassa kasvussa: Vuonna 2017 kasvua oli 45 % edelliseen vuoteen verrattuna, eikä ole syytä epäillä, että kasvu olisi siitä hidastunut.

Natiivimainonnan ja sisältömarkkinoinnin ero

Natiivimainonta:

Kaupallista sisältöä, joka julkaistaan maksua vastaan ostetun median kanavissa. Sisältö on tyypillisesti julkaisevan median tuottamaa, kanavalle räätälöityä sisältöä.

Sisältömarkkinointi:

Yrityksen omassa mediassa (tyypillisesti kotisivulla tai somessa) sijaitsevaa sisältöä. Sisältömarkkinointi on kokonaisvaltainen toimintamalli, jossa yrityksen omilla sisällöillä houkutellaan ja palvellaan tärkeitä kohderyhmiä tavoitteena kaupallinen tai muu hyöty. 

Natiivimainonnan hyödyt yritykselle

• Natiivimainonta sitouttaa kuluttajan brändiin ja lisää brändin tunnettuutta alan asiantuntijana
• Natiivimainonta ei ole päälleliimattua tai hyökkäävää, koska maksettu sisältö on tehty media-alustan periaatteiden mukaisesti
• Natiivimainonnan tehtävä on kouluttaa, opastaa, viihdyttää, neuvoa ja naurattaa kuluttajaa
• Natiivimainonnan keinojen kautta kuluttaja viihtyy mainostajan sisällössä pidempään. Otavamedian natiivien keskimääräinen lukuaika on yli 2 minuuttia, blogeissa se on usein 3-4 minuuttia.
• Hyvä natiivimainos ei poikkea journalistisesta sisällöstä vaan noudattaa samoja periaatteita luotettavuudesta ja läpinäkyvyydestä (mainos-merkinnät).

Milloin natiivimainontaa kannattaa hyödyntää? 

Natiivimainonnan vahvuus ei ole nopeissa tuloksissa, vaan pitkäaikaisessa imagon ja myynnin kehittämisessä. Se on perinteistä mainontaa uskottavampi tapa rakentaa kokonaan uusia asiakassuhteita tai muokata markkinaroolia suhteessa kilpailijoihin ja tätä kautta tukea liiketoiminnan kehitystä. 

Natiivimainonnassa kontaktin laatu on siis huomattavasti kontaktien määrää merkittävämmässä roolissa, sillä natiivimainonnan ydin on jo kiinnostuneen asiakkaan sitouttamisessa. Natiivimainonta onkin oivallinen työkalu esimerkiksi brändilähettiläisyyden ja ansaitun näkyvyyden kehittämiseen. Parasta natiivisisältöä pystytään tuottamaan, kun mainostajan strategia ja liiketoiminnalliset, mitattavat tavoitteet ovat selvät. Mainostajan olemassa olevaa sisältömarkkinoinnin materiaalia pystytään myös hyödyntämään natiivituotannoissa. 

Natiivituotanto onkin erinomainen sisältömarkkinoinnin taktinen tuki, jota kautta pystytään ohjaamaan juuri oikeita kontakteja yrityksen omiin kanaviin.